日生、契約者に付与する独自マイルを復興義援金に
日本生命保険は保険契約の期間などに応じて契約者に付与するマイルを、東日本大震災の被災地への復興義援金として寄付できるサービスを始める。1マイルを1円と換算し、集まった寄付金は日本赤十字社を通じて送る。5万人の営業職員が順次、契約者を訪問して寄付への参加を呼びかける。
日本生命は2010年4月から独自のマイルサービスを始め、全国で約880万人の顧客が同サービスを利用している。1年に1回、営業職員の訪問を受けると200マイル、契約を更新するごとに100マイルを付与する仕組みで、500マイル以上たまるとタオルなどの生活雑貨と交換できる。
寄付は1マイル単位で受け付ける。契約者のIDと氏名、希望するマイルを申込用紙に記入すれば、相当金額を寄付できる。現金などによる寄付は受け付けない。