「エアろくろ」ブームに乗れ　バズワードはこう使う

最近、スマートフォン（高機能携帯電話=スマホ）やパソコン上に「ろくろ」の文字が頻繁に登場している。両手を突き出し、本物のろくろを回すような姿の写真と共に。発端はネットに掲載されたインタビュー写真についてのつぶやき。面白がった人が我も我もと架空のろくろを回す「エアろくろ」の写真を投稿し始めた。その話題性を人材募集やキャンペーンに生かす企業も登場。単なるバズワード（はやり言葉）とは一言で片付けられない力を発揮している。

エアろくろの火付け役は、3月中旬にツイッターに投稿された1本のつぶやき。「なぜウェブ業界人は、インタビューの時、ろくろで粘土をこねるみたいな格好になっているの？」。このツイートがまたたく間に拡散し、ろくろを回す画像をまとめたサイトが次々と出現した。

話題が盛り上がって間もなくの3月18日、ツイッターにこんなつぶやきが掲載された。

「【募集】カヤックでは一緒にろくろを回してくれる人を募集しています」

書き込んだのはインターネット関連会社のカヤック（神奈川県鎌倉市）。記載されたURLをクリックすると中途採用のサイトに飛ぶ。そこに添付した画像は、エアろくろのポーズをとる柳沢大輔社長（38）。すぐにリツイート（他の利用者による投稿の引用）が繰り返された。

「求人は露出に比例してエントリーが増える。ともかく多くの人の目に触れることが大事」（柳沢社長）。カヤックとまったく関係のない「ろくろ」の文字を盛り込んだのには、そんな計算がある。同社は昨年に新卒を含め約80人が入社。今年も約100人を採用する予定だ。まず会社を知ってもらうため、バズワードを機敏に利用した。

「ろくろ回して話題になるくらいなら……」

3月22日、そんな文章で始まるブログを書いたのは、伊藤春香さん（26）。トレンダーズ（東京・渋谷）の美容クリニック専門のクーポン購入サイト「キレナビ」編集長だ。

同サイトで実施したプレゼントキャンペーン「日本女子美人化計画」をいかに周知させるか、同僚と話すうちに「ろくろ」に話が及び、すかさず採用。手の位置や角度を変え、最適ポーズを探りながらエアろくろに挑戦した。写真7枚をブログに掲載。「自然に回すのは、なかなか難しかった」が、そのかいあってかキャンペーン画面の訪問者数は100万を超えた。

　ちなみに、エアろくろから本物のろくろ回しに引き込まれた人もいる。米アップル「iPhone」関連の情報サイトを運営するAppBank（鎌倉市）の村井智建社長（30）は、ネットの画像に触発されて、このほど仕事で訪れた沖縄で陶芸に挑戦。今では「1週間に1回はろくろを回したいくらい」と語る。

ブームに対応したアプリも登場した。クリエイテラ（東京・豊島）は3日、iPhone用に、エアろくろ写真の手元につぼやろくろの画像を合成できる「ろくろる」を公開。画像は10種以上あり、手の開き具合に合わせて縮小、回転させられる。

ネット上では同類のバズワードが現れては消える。これに便乗した際、「話題になるだけで、訴えたいことの本質が伝わらないリスクはある」（カヤックの柳沢社長）。ただ、利用の仕方次第では広告宣伝などにも生かせる。つぶやきを自社サイトへの誘導路にしたカヤックのように、伝えたい「本質」を示しながら、遊び心を刺激して情報を拡散させるメリハリが、バズワードを上手に活用するコツといえそうだ。（松本史）

［2012年4月8日付日経MJ］